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世界知识产权日渐近 盘点通用网址十大保护案例

2014年03月21日 08:01    作者:    来源:人民网    [纠错]

  今年是我国国民经济和社会发展“十二五”规划实施的开局之年,也是国家知识产权战略实施的关键阶段,就在第14个“世界知识产权日”即将来临之际,中国电子商务协会网络知识产权推进中心、域名争议解决中心、中网公司近日联合公布了“通用网址”十大典型保护案例,其中包括“石头记”、“淘宝网”、“李嘉诚”、“海尔”、“蓝月亮”、“哈尔滨啤酒”、“alibaba”、“乐满地”、“仁和药业”、“安徽皖酒集团”、“一汽”纠纷案等。

  这些案件涉及社会生活的众多领域、社会影响力大,其中不少案例揭示了侵权行为的新特点,企业的应对之策也各具特点。随着网络环境的日新月异,与社会不可逆转的经济趋势,网络知识产权保护将再次成为人们关注的焦点话题。

  1、先礼后兵争夺“蓝月亮”通用网址

  早在2009年4月4日,通用网址“蓝月亮(含繁体)”就已经被个人抢先注册。广州蓝月亮实业有限公司有意向个人赎回“蓝月亮”通用网址,没想到,竟被开出了48万的天价。几经波折,沟通无效,只能对簿公堂。最终,广州蓝月亮实业有限公司拿回“蓝月亮(含繁体)”的通用网址,但是案件耗时之久以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响,付出了巨大的机会成本,给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。

  点评:当年google为了尽快进中国花百万美元赎回google.cn,赢得宝贵时间。企业花大量时间成本摘得“蓝月亮”究竟值不值?赎买也是一种不错的选择,毕竟时间就是金钱。

  2、阿里巴巴连番迎战网址抢注者

  电商行业,历来是品牌侵权重灾区。继淘宝网通用网址争夺案后,通过仲裁,AlibabagroupHoldingLimited公司成功夺回通用网址“alibaba”,这是又一起世界知名品牌成功进行网络品牌保护的案例。

  淘宝商城更名“天猫”引发关注。在天猫商城注册了以“天猫”为关键词的通用网址和无线网址后,60多家“天猫”商户也纷纷注册与天猫相关的通用网址。以“天猫童装城”为例,其可将商城内的所有童装涵盖其中,企业信息同时在数百家国内顶尖行业垂直门户、B2B电子商务网站置顶展示,能大范围影响目标客户,拦截商机。

  点评:网络品牌傍大款花样翻新,蚂蚁蚕食大象,防不胜防,阿里巴巴选择抓大放小,是明智还是无奈?

  3、外企保护意识强哈啤夺回系列通用网址

  知名企业百威英博哈尔滨啤酒有限公司收购哈尔滨啤酒后,马上出手争夺“哈尔滨啤酒、哈尔浜啤酒、哈尔滨啤酒”通用网址。抢注者声称,我是哈尔滨人,不想本地品牌被外省人抢走,所以才提前注册的。不过,仲裁员显然没有采纳这种“善意”的动机。经过中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的仲裁,拿回了其通用网址。

  点评:还是国外企业网络品牌保护意识强,该出手时就出手。抢注者的“善意”动机没有得到好报,法律更考虑结果。

  4、以金钱换时间乐满地明智赎回其通用网址

  作为国家首批5A级景区,乐满地是广西的知名品牌。2009年“乐满地”通用网址被人注册挪为他用,“乐满地”品牌成为不相关企业招揽生意的招牌,同时也影响了“乐满地”作为旅游品牌,在潜在网络旅游心中的品牌信任度。乐满地公司本想借力网络展开品牌行销时,企业才发现品牌已为他人做嫁衣,正宗乐满地愤而起诉。最终,在法庭调解下,乐满地公司不得以出资2万元赎回“乐满地”通用网址。

  点评:时间就是金钱,与其耗时很长打官司,乐满地赎回通用网址是个明智选择,亡羊补牢,为时不晚。

  5、南北仁和之战,先注先得彰显威力

  从2004年开始,山东仁和就开始注重对企业网络品牌的保护,注册“仁和药业”以及“山东仁和制药”。江西仁和认为山东仁和使用“仁和药业”通用网址的行为有借助其品牌知名度、混淆消费者视听、从而达到获取利益的目的,因此要求夺回这一通用网址。最终,依据“先注先得”的国际注册惯例,江西仁和集团诉讼被驳回。

  点评:这是一起典型的商标的多类性和通用网址的唯一性导致的冲突案件,法官最终只能按先来后到判决,先注先得的原则彰显威力,尽早保护是王道。

  6、此皖酒非彼皖酒,恶意注册输官司

  随着互联网的飞速发展,白酒行业的侵权争端也发展到网络上。2011年年初,安徽皖酒集团诉安徽蚌皖酒酿造有限公司恶意注册通用网址“安徽皖酒集团(含繁体)”案,最终经中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心审理,将“安徽皖酒集团(含繁体)”转移给投诉人安徽皖酒集团。

  点评:这个案例给那些恶意注册者敲响了警钟,恶意注册使用通用网址有法律风险。尽早保护自己的品牌,注册行业品类词抢占商机,这个才是值得提倡的策略。

  7、吃一堑长一智一汽构建通用网址保护战略

  位列奔驰、沃尔沃之后世界卡车三甲行列的中国一汽,于2005年夺回了“解放汽车”通用网址。此外,中国第一汽车集团公司还把其主打产品“一汽红旗”、“一汽马自达”“一汽捷达”等注册了通用网址,为产品树起了完善的“网络路标”,也为企业建立起了坚实的品牌保护网。

  点评:在哪里摔倒,就在哪里爬起,一汽大众的保护策略值得学习。

  8、李嘉诚注册“李嘉诚”等90多个通用网址

  长江实业自成立以来,对于企业品牌的保护一直游刃有余。在网络品牌保护方面,李嘉诚也不甘示弱,先后注册了将近90个网址关键词,其中包括“李嘉诚”“长江实业”等。企业也可以向李嘉诚学习,采用大量注册通用网址相关关键词的方式,对企业网络品牌进行全面的保护,为未来的发展扫清障碍。

  点评:李嘉诚之所以是首富,有其独到的生意经,李嘉诚这三字含金量高,保护起来势在必行。在通用网址保护上,你不得不佩服他的眼光。

  9、海尔采取品牌词+行业词的全网保护策略

  家电行业老大海尔至少注册了30多个通用网址,建立起完善的通用网址品牌营销圈,同时注册了加上白金通用网址“家电”等,垄断行业商机,助力海尔构筑强盛的海尔网上商城。

  点评:海尔的互联网战略超乎你的想象,先吃着碗里的,将自己的通用网址注册下来,不给他人可乘之机,又盯着锅里的,注册“家电”等行业通用网址,垄断入口。海尔的保护策略和海尔的服务一样,值得点个赞。

  10、历时最长的通用网址争夺案

  两家企业为了取得"石头记"通用网址,不惜耗资十几万,进行了长达三年的诉讼,这也是有史以来历时最长的通用网址争议案。“石头记”通用网址已判归广州园艺珠宝企业有限公司,南京雅致珠宝有限公司被判恶意抢注侵犯“石头记”商标权,至此,这场历时最长的通用网址争议案总算有了定论。广东省高级人民法院在裁决中认为通用网址具有商业标识功能,能给实际注册人带来实际利益。

  石头记案例入选最高人民法院颁布的改革开放以来100件知识产权司法保护案例,其判决书成为网络知识产权的典范,通用网址的知识产权性质成为法律界的共识。。

  点评:为了一个通用网址,历时三年,其商业标识的功能可见一斑。也正因为如此,通用网址长期以来受到了企业的重视,成为企业网上品牌保护的重镇。

  专家告诫,企业应全网保护通用网址

  研究表明,这些案例受害企业大部分都在网络品牌保护出现疏漏,致使侵权行为分流其品牌价值或者损害消费者对真正品牌的忠诚。相比事后耗时耗力的艰难追讨,企业只有与时俱进,提早设防,及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系,才能让企业品牌资产免于流失。

  业内人士指出,通用网址已日渐成为企业在互联网上的重要标志,是企业品牌资产不可或缺的一部分。根据国际通行惯例,通用网址作为唯一性的稀缺资源,奉行“先注先得”的注册原则。企业应抢先注册自己品牌的通用网址,赢得品牌先机,完善品牌保护体系。

  提早保护防范于未然,从“蓝月亮”、“哈尔滨啤酒”、“alibaba”及更早的“淘宝”等通用网址案例中不难看出,这些企业之所以出现通用网址的流失,是因为未提前进行全面的注册保护,以至于被别人钻了空子,不仅直接造成了品牌资产的流失,也对品牌形象造成了不小的影响。而海尔、长江实业等主动注册通用网址的案例,也跟其企业领导人领先的网络品牌保护意识有关。

  所以,以哈尔滨啤酒、阿里巴巴等这些知名企业的案例为鉴,企业应当提前构建起完善的网络品牌保护体系,将相关的通用网址关键词牢牢掌握在手中,防范于未然。同时,采用大量注册通用网址相关关键词的方式,对企业网络品牌进行全面的保护,为未来的发展扫清障碍。

【责任编辑:曾小涵】

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